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2019

CHARTE GRAPHIQUE
MAQUILLAGE & SOINS

P.O.S / PRESSE / PLV / DIGITALE

CREATION ET DEVELOPPEMENT D’UNE CHARTE GRAPHIQUE 360.

Se rapprocher de la communication de la Couture Saint Laurent pour créer une unité de marque a été à l’initiative de ce projet.

Les campagnes des parfums évoluent dans l’univers de la franchîse qui a été imaginé pour eux.
En maquillage et soin, les consomateurs.rices sont avides de pouvoir se projeter dans un résultat. Les égéries posent désormais sur fond cyclo pour magnifier la mise en beauté.
En parallèle, les produits se hissent sur le piedestal et partagent les formats d’affichage les plus conséquents.
Devenus des vrais accessoires, les produits sont des objets de désirs, à exalter pour être coinvoités.

Direction artistique de la maquette simple et double page : Adeline Gault (Publicis)
Développement technique et adapatation à tous les supports & formats : Albane Oliot

LA CHARTE
GRAPHIQUE
PRECEDENTE

LA NOUVELLE
CHARTE
GRAPHIQUE

LES ELEMENTS GRAPHIQUES
Lorsque la taille du format le permet, la campagne est divisée entre le visuel mannequin et le visuel still life
Tous les éléments textuels et les logos ont été agrandis pour gagner en impact

LES ELEMENTS TECHNIQUES
La matrice de la charte a été créée afin de pouvoir adapter la mise en page selon les différentes versions et declinaisons de la campagne (no logo, double langue, etc)

LES DIFFERENTES
DECLINAISONS

Certaines campagnes ne sont pas lancées avec un mannequin.

C’est toujours le cas de la franchîse OR ROUGE.
Deux visuels still life sont alors associés, et un encart texte est prévu dans la charte dynamique afin d’expliquer les bénéfices du produit.

En RETAIL MARKETING le même visuel est joué deux fois avec un effet de zoom. Cela apporte de la dimension au visuel, tout en diminuant les coûts d’un shoot et souligne un produit (ci-dessous la gravure)

LA DECLINAISON
GRAPHIQUE
OUTDOOR

Pour  une meilleure lisibilité en affichage urbain, le claim est retiré, les éléments  sont agrandis et relevés pour ne pas être cachés

LA DECLINAISON
GRAPHIQUE
PLV

ADAPTATION GTS
Aucun élément visuel ne vient masquer la lecture du nom du produit sur le visuel.
Les élements restent donc en bas à gauche comme dans la charte P.O.S

ADAPTATION GLORIFIER
Présence de produit ou éléments graphiques
Le texte est donc relevé de manière systématique pour rester visible et aligné par rapport aux autres visuels présents sur le point de vente

ADAPTATION GONGOLE SEPHORA
Présence de produit ou éléments graphiques
Le texte est donc relevé de manière systématique pour rester visible et aligné par rapport aux autres visuels présents sur la gondole

LA DECLINAISON
GRAPHIQUE
PRESSE

Adaptation graphique d’un 4 pages presse

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